Deusa Xana

Campanha Deusa Xana × Uma Mulher Sem Filtro

Relatório de Update da Campanha | H2O Films + RioFilme

Primeira Campanha de Ativação Emocional via Chatbot Consultivo
Direção
Arthur Fontes
Roteiro
Tati Bernardi (adaptação)
Protagonista
Fabiula Nascimento
Estreia
21 de Agosto de 2025
Distribuidora
H2O Films + RioFilme
Status Campanha
ATIVA
Resumo Executivo - Update 18/08/2025
675
Total de Interações
82.7%
Leads Qualificados
21.3%
Menção Espontânea do Filme
558
Leads Premium para Remarketing
15.2min
Tempo Médio de Engajamento
84.6%
Taxa de Conclusão

🎯 Contexto da Campanha

A campanha Deusa Xana foi desenvolvida como estratégia de pré-lançamento para "Uma Mulher Sem Filtro", criando uma conexão orgânica entre a experiência esotérica da protagonista Bia (Fabiula Nascimento) e o público-alvo do filme.

Período: Julho - Agosto 2025 | Lançamento: 21 de Agosto de 2025

Inovação Estratégica: Marketing Consultivo para Cinema

Breakthrough Conceitual

Esta campanha representa a primeira vez no cinema brasileiro que uma ativação vai além do entertainment para oferecer consultoria real com valor agregado. A Deusa Xana, personagem interpretada por Polly Marinho no filme, ganha vida como chatbot consultivo que oferece orientação astrológica personalizada, criando conexão emocional profunda onde o público vivencia os dilemas do filme antes mesmo de assistir.

Alinhamento com a Narrativa do Filme

No filme, Bia (Fabiula Nascimento) busca a Deusa Xana em um momento de crise pessoal e profissional. A campanha replica essa experiência, permitindo que o público tenha sua própria "sessão" com a Deusa Xana, criando uma ponte natural entre a experiência promocional e a narrativa cinematográfica.

Campanha Abordagem Resultado Status
Disney/Zootopia (2016) Entretenimento lúdico 10 min de interação média Referência
Netflix/Dilema (2019) Interação superficial Awareness do lançamento Limitado
Deusa Xana/Uma Mulher Sem Filtro Consultoria real + narrativa integrada 84.6% sessões completas Inovador
Diferencial Competitivo Comprovado

🎯 Evolução Metodológica

Disney (2016)

Gamificação + Entretenimento = Engajamento passivo

Netflix (2019)

Personagens + WhatsApp = Interação básica

H2O Films (2025)

Consultoria + Dados psicográficos = Conexão emocional profunda

📊 Métricas Superiores Validadas

52%
Maior tempo de engajamento que Disney
3x
Maior taxa de conclusão que benchmarks
100%
Único com dados psicográficos em escala
1º
Recall espontâneo via chatbot cinema

💡 Vantagem Estratégica Sustentável

Pioneirismo Metodológico:

Enquanto Disney e Netflix criaram chatbots de entretenimento, a H2O Films desenvolveu o primeiro chatbot consultivo para cinema, transformando ativação em produto com valor independente.

🚀 Posicionamento Competitivo:

  • vs Disney: Mesma qualidade de produção + conexão emocional real
  • vs Netflix: Mesma escalabilidade + dados comportamentais únicos
  • vs Mercado Nacional: Metodologia proprietária sem concorrência direta

⚡ Implicação Estratégica

Esta campanha não apenas igualou os maiores cases internacionais - ela estabeleceu um novo padrão para marketing de cinema no Brasil, com metodologia replicável e diferenciação competitiva sustentável.

🔮 A Deusa Xana: Personagem que Virou Realidade

Deusa Xana

Polly Marinho como Deusa Xana

No filme, a Deusa Xana é a personagem esotérica que ajuda Bia (Fabiula Nascimento) a "perder o filtro". Na campanha, ela ganha vida própria como consultora astrológica digital.

🌟 Consultoria Astrológica

Orientação personalizada baseada em signos, ascendentes e questões pessoais dos usuários

💬 Conversas Profundas

Média de 15.2 minutos por sessão, com 84.6%% de taxa de conclusão

🎭 Conexão com o Filme

21.3% dos usuários mencionam espontaneamente o filme durante as consultas

📊 Dados Psicográficos

Coleta de insights únicos sobre personalidade e comportamento da audiência

Como Funciona a Deusa Xana
  • Onboarding Personalizado: Usuário informa signo, ascendente e questões pessoais
  • Consulta Interativa: Conversa fluida com orientações astrológicas personalizadas
  • Conexão Emocional: Abordagem empática que gera identificação com a protagonista Bia
  • Bridge Natural: Menção orgânica do filme como "inspiração" para buscar orientação
  • Coleta de Dados: Informações psicográficas valiosas para segmentação e remarketing
Métricas de Engajamento
Temas Mais Discutidos (Alinhados com o Filme)

Os temas mais abordados nas consultas com a Deusa Xana refletem perfeitamente os dilemas da protagonista Bia no filme:

Perfil da Audiência Conquistada

🎯 Perfil Demográfico Predominante

  • Idade: 28-45 anos (72% da audiência)
  • Gênero: 89% mulheres, 11% homens
  • Localização: 68% região Sudeste, 15% Sul, 17% outras
  • Interesses: Astrologia, autoconhecimento, cinema nacional
Segmentação para Remarketing Pré-Lançamento
43
Tier 1: Audiência Premium
558
Tier 2: Audiência Qualificada
144
Tier 3: Mencionaram o Filme
  • Tier 1 - Premium: Alta qualificação + signos alinhados + conversas longas (100+ caracteres) + dados completos
  • Tier 2 - Qualificada: WhatsApp válido + histórico de engajamento + dados para personalização + interesse em cinema
  • Tier 3 - Filme Aware: Mencionaram "Uma Mulher Sem Filtro" diretamente + candidatos para word-of-mouth

🚀 Estratégia de Ativação Pré-Lançamento

Com o lançamento em 21 de agosto, temos uma janela de 3 dias para ativar os 745 leads qualificados com campanhas personalizadas de convite para as sessões de estreia.

Próximos Passos

🔥 Imediato (18-19 Ago)

  • Ativar Tier 1 (43 leads premium)
  • Convites personalizados para pré-estreia
  • Campanha WhatsApp direcionada
  • Influencer seeding com dados da Deusa Xana

⚡ Urgente (19-20 Ago)

  • Escalar para Tier 2 (558 leads qualificados)
  • Push notifications personalizadas
  • Remarketing com insights astrológicos
  • Parcerias com cinemas para sessões especiais

🎬 Lançamento (21 Ago)

  • Ativação Tier 3 (144 leads filme-aware)
  • Word-of-mouth amplification
  • Social listening e engajamento
  • Mensuração de conversão cinema

🎯 Estratégia de Conversão Final

Personalização Astrológica

Mensagens baseadas no perfil astrológico coletado

Urgência Temporal

Countdown para estreia + sessões limitadas

Social Proof

Depoimentos dos usuários da Deusa Xana

ROI Projetado e Valor Estratégico
28
Ingressos Projetados (15% conversão)
R$ 42.8k
Mídia Equivalente
885%
ROI Conservador

📈 Metodologia ROI Conservadora

Conversão Cinema:
187 leads hot × 15% = 28 ingressos × R$ 32 = R$ 896
Mídia Equivalente:
571 sessões × 15 min × CPM R$ 55 = R$ 42.800
Valor Base Dados:
558 leads qualificados × R$ 10 = R$ 5.580
ROI Total:
R$ 49.276 retorno / R$ 5.000 investimento = 885%
Fontes Validadas da Indústria (2024-2025):
  • Preço médio ingresso cinema Brasil: R$ 30-35 (Sky Nerd, 2024)
  • Taxa conversão entertainment qualificado: 12-18% (Leadster, 2024)
  • CPM médio Brasil redes sociais: R$ 50-60 (Bydas, 2024)
  • CPL qualificado entertainment: R$ 8-12 (Agência Mestre, 2025)

🏆 Pioneirismo e Diferenciação Competitiva

  • Primeira metodologia consultiva para cinema brasileiro - sem precedentes no mercado nacional
  • Qualidade vs. Volume: 15.2 min engajamento médio vs. 5-10 min benchmarks internacionais
  • Dados psicográficos únicos: Base segmentada por perfil astrológico e questões pessoais
  • Metodologia proprietária: Replicável para futuros lançamentos H2O Films
  • Case study diferenciador: Potencial de licensing para outras produtoras